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荣耀618五年连胜所向披靡,“荣耀”背后其实源于三种思维

作者:小编 人气: 发布时间:2019-09-27 11:41:04
摘要:智能手机普及和4G带来的换机红利已经殆尽, 换机潮增长引擎已熄火。据IDC公布数据来看,去年中国智能手机市场总销量同比下滑10.5%,足见手机市场进入存量红海。但是榜单中还有一个有趣的现象,排名前十的厂商有三家实现了逆势增长,其中荣耀更是仅次于华为实现了13%的同比增幅。打开网易新闻 查看更多精彩图片 今年荣耀逆势增长的势头并没有停止,依旧保持着高歌猛进的王者姿态,持续迈进“中国前二、全球前四”的
荣耀618五年连胜所向披靡,“荣耀”背后其实源于三种思维

智能手机普及和4G带来的换机红利已经殆尽, 换机潮增长引擎已熄火。据IDC公布数据来看,去年中国智能手机市场总销量同比下滑10.5%,足见手机市场进入存量红海。但是榜单中还有一个有趣的现象,排名前十的厂商有三家实现了逆势增长,其中荣耀更是仅次于华为实现了13%的同比增幅。

今年荣耀逆势增长的势头并没有停止,依旧保持着高歌猛进的王者姿态,持续迈进“中国前二、全球前四”的目标。5月底,荣耀为我们带来了荣耀20系列,作为荣耀数字旗舰全新产品,其表现可以说是不负众望,其中荣耀20仅用时14天就实现了国内销售破百万台的好成绩,同时打破了荣耀旗舰销售最快记录。而618当天,荣耀手机官微发布消息,荣耀20 PRO首销全平台销售额3秒破亿,截止当天凌晨1点,斩获6冠!

在智能手机疲软之时,整体不断下滑的时候,荣耀却能够持续增长,成绩不断突破记录,这种现象非常有趣。究其原因,于荣耀三种思维有莫大的关联。

“偏执狂”思维:产品力求完美 追求高分体验

在产品层面,荣耀一直贯彻偏执狂思维,要求做到极致的产品。

拿荣耀20系列来说,它堪称是荣耀目前最强旗舰,当手机拍摄已经成为一种生活方式时,荣耀20系列带来了极具竞争力的拍照体验,其中拥有“小P30 PRO”之称的荣耀20 PRO,搭载最高4800万全焦段AI四摄、业界最大F1.4光圈、业内领先的双OIS四轴光学防抖、高达204800超高感光度,让手机拍摄体验正逐渐向着专业单反靠拢,满足目前年轻人拍照述求。

此外荣耀20系列还拥有独家黑科技,方舟编译器、Link Turbo技术、超级蓝牙、超级功能NFC、全新智慧生命体YOYO五大全球领先的自研黑科技,从系统、网络、链接、功能、智慧交互等多个方面带来革命性的提升,让手机拥有更好地体验。

偏执狂的的思维还让荣耀在其他产品上也拥有极致体验。旗舰产品首发创新技术后,荣耀快速下放,带来全品牌、全产品技术升级。比如荣耀20i、荣耀8X等产品就拥有AIS手持超级夜景和GPU Turbo等技术,据悉EMUI9.1开放升级后还会有更多机型有机会搭载荣耀20系列的黑科技。偏执狂思维加上独家黑科技让荣耀构筑起体验护城河。

“好朋友”思维:售价诚意拳拳,与年轻人打成一片

荣耀一直致力于为年轻人打造体验优秀的智能手机,售价方面也一直都极具质价比。

比如荣耀20系列,相比拥有上文几乎同样技术的主流旗舰来说,荣耀20仅2699元的起售价以及荣耀20 PRO 3199元的起售价都偏低;而对比同等价位的主流旗舰,荣耀20系列又拥有极具竞争力的技术实力,综合来看,荣耀20系列具有较高的质价比。

此外,荣耀还在多圈层和年轻人打成一片,比如荣耀布局线下的荣耀Life就是个最好的证明。

荣耀在,还整合了咖啡馆、清吧以及篮球场等休闲区,成为年轻消费群体的社群交流的新平台,让年轻人拥有体验、交流机会;荣耀也能融合年轻文化,打造出年轻群体喜爱的产品。

荣耀Life作为青年科技社区有着聚拢Z世代青年的重要意义,在这里不单单是产品的售卖,还增加了与众多有趣文化交流内容,希望年轻人在这里有一种很自在的状态,在轻松的环境下体验荣耀极致科技。

“预言家”思维:对未来具有高度前瞻性

荣耀品牌成立于2013年,当时主要是互联网思维,但是荣耀看到未来变化,早在2016年荣耀就开始线上和线下两条腿的走路模式,拒绝单腿行走。

而目前来看,荣耀专卖店、体验店加起来将近2000多家,荣耀手机线上线下的销量比例基本做到了对半分,是最均衡的手机品牌,荣耀正在逐渐脱离互联网品牌的束缚,成为一个全渠道全能品牌。

荣耀的思变还不止于此。早前,荣耀线下策略是用轻资产的方式与线下的伙伴密切合作,打造一个比较高效的线下渠道,这让荣耀顺利铺建线下渠道。但我们知道,现在已经到了新零售时代的关键年分,荣耀正探索出了线下渠道新形态,打造出了体验店、潮玩店、荣耀Life等不同类型线下门店,引领年轻人潮酷生活方式,在年轻人为导向的消费市场,抓住了年轻人就是抓住了未来。

这三种思维,让荣耀在产品在谋略上都领先于目前其他手机,这也是荣耀逆势增长、不断前行的源源动力。

荣耀发展至今已经迎来新的拐点荣耀也在之前提出了品牌战略目标:“中国前二、全球前四”。我们有理由相信,在极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态和极具年轻力的品牌的助推下,荣耀未来可期,荣耀20系列的销量势必也将再创新高,我们拭目以待。

责任编辑:小编
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